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This text is not exactly an academic article, but rather something that results from a professional experience in this area developed in the course of twentyfive years in-country and fifteen abroad – particularly in the U.S. market and in the European Union. What one discusses here is if in practice there are significant differences between government relations, advocacy and lobbying. Or does it only concern the activities that result from a historical evolution, in which some individuals “become remiss” in the true quest for defense of their legitimate interests? One concludes by suggesting that a new era for public issues or public affairs begins after the serious economic and fiscal financial crisis of 2008 and the advent of massification of social media like the Facebook and Twitter.

Este artigo propõe analisar a função estratégica que a comunicação, como mecanismo de estímulo ao diálogo e participação, ocupa no modelo constitucional de estado democrático de direito. Por meio de uma pesquisa conceitual nos campos do direito constitucional, da teoria política e da comunicação pública discute-se que o reconhecimento dos diferentes grupos civis organizados, a participação e a pressão desses grupos por seus interesses por meio do lobby na formulação e implementação de políticas públicas fazem parte do modelo democrático adotado no Brasil a partir de 1988. 

A garantia à livre associação pacífica é um dos esteios das liberdades individuais. Ao investigar a natureza do individualismo e a reação da sociedade democrática a essa pulsão, Alexis de Tocqueville nota que “dificilmente se tira um homem de si mesmo para interessá-lo pelo destino de todo o Estado”. (...). Mas, se é preciso fazer passar uma estrada junto do seu domínio, ele verá desde o primeiro olhar que existe uma relação entre essa pequena questão pública e os seus maiores negócios privados e descobrirá (...) o estreito laço que une aqui o interesse particular ao interesse geral. É nessa arena, por vezes conflituosa, que surgem as práticas da advocay e do lobby. 

Este artículo ofrece una visión de las principales instituciones comunitarias y de sus procesos de toma de decisiones los cuales explican el complejo entramado que constituye el sistema político de la Unión Europea (UE), para luego analizar los motivos para practicar el lobbying en él. El principal es, a demás de los intereses en juego, la complejidad del sistema decisorio, más fragmentado organizativamente, menos integrado jerárquicamente y más competitivo que los sistemas nacionales, que favorece una accesibilidad mucho mayor. El análisis de esta accesibilidad cierra el artículo.

Este trabalho tem como base de estudo o período que se inicia no ano da independência do Brasil (1822) até a promulgação da Constituição de 1988, abrangendo mais de 160 anos da nossa história. Ele se centra nos fatos fundamentados nas ações de lobby detectadas ao longo do tempo, por meio de acontecimentos ocorridos e registrados em inúmeros documentos da nossa historia político-econômica. O termo lobby é considerado como a atividade de pressão, ostensiva ou velada, legítima ou não, a favor ou contra, do setor privado para influenciar as decisões do poder público, não só do legislativo, em prol de interesses privados. 

Entrevistado por Paulo Nassar

Este artigo envolve um estudo dos valores organizacionais dos grandes grupos empresariais que operam no Brasil. O corpus teórico que embasa a análise está fundado nas teorias da comunicação organizacional e na teoria dos valores, no campo da filosofia. O ponto de interseção ocorre na cultura organizacional, na qual os valores são divulgados, vivenciados ou projetados. Lucro (resultados) e ética são os dois valores mais presentes nos cem grupos consultados. Os comunicadores organizacionais estão diretamente envolvidos no processo de difusão e interpretação desses valores, que são a gênese e fonte de inspiração para projetos e programas de gestão da identidade organizacional. 

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Resenha do livro: "Lobby". O que é. Com se faz: ética e transparência na representação junto a governosAutor: Saïd Farhat

Resenha do livro: O 'lobby' da indústria no Congresso Nacional: empresariado e política no Brasil contemporâneoAutor: Wagner Pralon Mancuso

Resenha do livro: Retorno de investimentos em comunicação: avaliação e mensuraçãoAutores: Mitsuru Higuchi Yanaze, Diego Senise e Otávio Freire

Resenha do livro: Relações Públicas estratégicas: técnicas, conceitos e instrumentosAutor: Luiz Alberto de Farias (Org.)

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The objective of this essay is of briefly pointing out the principal theoretical aspects relative to the paradigmatic changes in capitalism, as well as addressing the question of whether or not public relations reflects on the effectiveness of its assumptions as to the potential of collaborating to increase the potentiality of the productive forces. The changes engendered by cognitive capitalism are disclosed in multiple dimensions, among which immaterial work, which create new paradigms in the capital-labor relations, but do not extract from the public relations activity its power of contributing to establish relations of complicity between the organization and its “collaborators” and of recruiting consensus in the society.

Este artigo mostra que a comunicação de valores e antivalores integra uma análise e uma discussão mais ampla e multidisciplinar. Finalmente, se argumenta, com base no pensamento de Charles W. Morris e Thomas J. e Sandar Lankin, que a comunicação é um reflexo fiel e consequência das realidades explicadas pela filosofia e pela psicologia. Essas realidades manifestam seu equilíbrio por meio da conduta exemplar (pragmática da comunicação) e dos processos de mudança humana nas organizações nas quais se conseguem alinhar atitudes e condutas com valores que mostram as virtudes que o ser humano consegue exercer quando suas estruturas éticas e sua moralidade acompanham seu aperfeiçoamento como ser vivo.

O artigo identifica e descreve o perfil dos grupos de pesquisa em comunicação e esporte no Brasil registrados no Diretório dos Grupos de Pesquisa do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq) e levantados a partir de inúmeras palavras-chaves que caracterizam, sobretudo, a relação entre a mídia e o esporte. Analisam-se suas características, sua produção bibliográfica e seu vínculo com as áreas de conhecimento. 

A escolha do Brasil para sediar os dois eventos mais importantes do cenário esportivo internacional colocou o país, de forma definitiva, no centro dos investimentos financeiros mundiais no universo dos negócios relacionados ao esporte. A progressiva inserção mundial do fenômeno esportivo na indústria do entretenimento e consumo transforma os produtos, os atores e as agremiações esportivas em verdadeiras plataformas para a divulgação e consolidação de marcas nos diferentes mercados de atuação das empresas. O propósito deste trabalho é analisar o papel das relações públicas na mediação da relação entre as marcas e o fenômeno esportivo, focalizando como exemplo concreto o case da Ambev (Companhia de Bebidas das Américas). 

Neste ensaio, o autor aproveita a oportunidade dos megaeventos que serão realizados no Brasil para relacionar os espetáculos esportivos à crítica paralelada democracia e da falta de participação com atividade e criatividade enquanto temas centrais do desenvolvimento sustentável e inclusivo, do capital social e da confiança e geração de arranjos produtivos e sociais. No cruzamento de corpos teóricos de histórias específicas, de críticas e propostas, o autor sugere que o campo dos megaeventos poderia se constituir em objeto tanto de análise do capital social e da confiança quanto de sua geração. Sugere também que as áreas da comunicação social e da educação física poderiam desempenhar um papel relevante no campo da geração do conhecimento tanto sobre os problemas em pauta, quanto sobre práticas institucionais, esportivas e comunicativas, contribuindo para a ampliação do capital social e da confiança. 

This article aims to discuss the stereotypes of Brazilians in the etiquette guide launched by VisitBritain with the purpose of improving the receptivity on the part of the tourism professionals and of Londoners for the tourists that will attend the event. The authors analyze the impact that the primer and its stereotypical representations had in three Brazilian media vehicles.

Os clubes futebolísticos, além de exercer papel identitário, são capazes de apresentar forte poder aglutinador sobre as pessoas, as quais podem manifestar o sentimento de pertencimento a esse grupo pelo consumo simbólico do clube e/ou de seus produtos e serviços. A comunicação, além de financiar e hiperbolizar o espetáculo esportivo, se constitui em ferramenta ratificadora das identidades clubísticas como forma de potencializar esse processo de consumo.