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Este artigo discute o papel e a relevância da comunicação financeira corporativa no mercado de capitais e da atividade de relações com investidores (“RI”) como sua executora. São apresentadas evidências empíricas do custo-benefício da área de RI para as empresas. Foco especial é dado para a atividade de RI no mercado de capitais brasileiro. Também são apresentados os desafios atuais para o desempenho da atividade de RI.

Os modelos de relações públicas tornaram-se um dos paradigmas mais pesquisados no campo das relações públicas. No entanto, depois que os modelos foram reconceituados em dimensões, os pesquisadores focados no desenvolvimento de modelos/dimensões praticamente desapareceram. Este estudo, entretanto, põe à prova os modelos/dimensões reconceituados: as escalas de relações públicas. Este estudo relata o primeiro teste empírico das escalas de relações públicas, aplicando-as a uma das especializações de relações públicas, as relações com investidores.

This article recovers the foundations of the “Brazilian bureaucratic state”, as formulated by Raymundo Faoro, and the historical favoritism towards aristocracies in Brazil, including the broad provision of governmental information to the financial sector. After a literature review on the topic, four professionals involved in investors relations, chosen according to the type of relationship to support the partial conclusions, were interviewed, and a video was displayed to investors in Savings Account to determine content analysis.

Este artículo tuvo como objetivo identificar las estrategias de posicionamiento en la red, emprendidas por agencias que prestan servicios de producción de contenido digital en el mercado corporativo de Rio Grande do Sul (Brasil) para sus clientes. Para la metodología adoptada se utilizó el análisis estructural de las redes sociales. De ese modo, se encontraron estrategias de: 1) posición de centralidad; 2) posición de intermediario; 3) posición de mejor PageRank; 4) posición tanto de intermediario como de mejor PageRank; y 5) posición de presencia.

Este artigo analisa a produção de sentidos sobre os megaeventos como catalisadores de mudanças positivas às cidades a partir das narrativas presentes nos documentos do Comitê Olímpico Internacional, que envolvem proposições sobre planejamento urbano e ideais de imagem desejados. Trata-se de uma rede discursiva que contribui para o desejo de sediar o megaevento como parte de um ritual que se promete potencializador de mudanças. O quadro teórico recorre a autores da sociologia e da comunicação, como Bourdieu, Sennett, Canevacci, Foucault e Sánchez.

The study analyzes the discourse of gender equality promotion in the HeForShe campaign in Brazil and Mexico, as well as its consequences, appropriations, and adaptations in the context of the COVID-19 pandemic. To this end, a bibliographic and content research of the UN-Women’s websites was performed and submitted to Critical Discourse Analysis (FAIRCLOUGH, 2001) through a three-dimensional analysis of the text, discursive practice, and social practice. Results indicate the similarity in the pursuit of men’s co-responsibility in gender equality.

En este artículo discutimos algunas tensiones entre las modulaciones discursivas antirracistas en contextos organizacionales ante episodios de racismo y las acciones individuales de trabajadores y trabajadoras que involucran la denuncia y la reparación de tales acciones en los tribunales. Analizamos siete casos que tuvieron visibilidad mediática a partir de una búsqueda en las colecciones de Folha de S.Paulo en el período entre 2000 y 2021, y concluimos que hay operaciones discursivas de las categorías conciencia negra occidental (racismo) y conciencia negra del negro (autodefinición) según el concepto de razón negra.

This article analyzes the organizational discourse of the HeForShe movement, built by the UN Women, minding the debateon places of speech. Based on the paratextual discursive semiotics of sociohistorical and enunciative contextualization, theanalysis was performed by three analytical strategies: historical contextualization and visual identity; female protagonismand invitation to male cooperation; and campaign implementation and reach. The results indicate that HeForShe discursivepractice is sustained by visionary feminism, involving men as agents in the fight against sexism.

Este artículo se propone analizar las disputas sobre el nuevo modelo brasileño de etiquetado nutricional. El corpus se compone de entrevistas concedidas por representantes de entidades vinculadas a la industria alimentaria o la sociedad civil. La metodología es el análisis de contenido. Los resultados repercuten más allá de las etiquetas, ya que involucran relaciones de poder, discursos y producción de verdades. La controversia entre los alimentos naturales y los ultraprocesados impregna estos discursos, cada uno de los cuales busca legitimar sus propias verdades.

Este artigo tem o objetivo de analisar a cenografia e o ethos mobilizados no Twitter pela brand persona Nat Natura sob as perspectivas da comunicação organizacional e da ergologia: linguagem e trabalho. Demonstramos que a empresa Natura & Co., para angariar apoio e publicidade gratuita no Twitter, incorpora ao discurso organizacional sentidos construídos a partir de uma dinâmica autopoiética para apagar e substituir seu ethos de corporação por um de pessoa física com o qual seus clientes possam se identificar.

Este artículo pretende reflexionar sobre las estrategias de reducción y orientación de la visibilidad en las redes sociales, destacando las conductas que cumplieron esta intención divulgadas en estudios científicos entre 2019 y 2021. Estas alternativas se caracterizan por un alto grado de profesionalización y por responder únicamente a intereses organizacionales. Para seleccionar los estudios adherentes, se utilizó la teoría fundamentada. Como resultado, destacamos el progreso de bots sociales y las incipientes investigaciones dedicadas a revelar los niveles de participación de las organizaciones.

O artigo problematiza, a partir da convergência entre mídias, a intimidade no âmbito do fenômeno discursivo da reputação corporativa. Utiliza-se a análise dialógica bakhtiniana como método. O objeto empírico é uma notícia sobre um post no Facebook e o próprio post, no qual uma organização é acusada de promover traição conjugal. Notou-se que os laços íntimos são combatidos e obliterados. Mas a privacidade, nestes diálogos, traz outra perspectiva sobre laços afetivos para se pensar a ética dos interesses públicos e privados nas redes.

Este artigo tem como objetivo discutir a relação entre o discurso político e os aspectos simbólicos que integram a ideia de marca-lugar. A fundamentação teórica considera perspectivas de discurso, marca cidade e marca. Os resultados indicam que o discurso político é parte integrante da visão de cidade, estabelecendo-se como um elemento do contrato de comunicação entre os governantes e a população.

CHARAUDEAU, P. A conquista da opinião pública – como o discurso manipula as escolhas políticas. Trad. Angela M. S. Corrêa. São Paulo: Contexto, 2020.

Este trabalho tem como objetivo identificar como se dão os processos de tecnologização do discurso na sociedade contemporânea a partir da utilização das redes sociais digitais. Para isso, analisou-se o texto “Construindo uma Comunidade Global”, do cocriador do Facebook, Mark Zuckerberg. Por meio da análise crítica do discurso, observou-se como se manifestam discursivamente as ideologias neoliberalistas cuja finalidade é manipular e controlar os indivíduos para que estes permaneçam conectados nas comunidades digitais.

This study analyzes the dispute over affirmative action policies in the Universidade Federal do Rio Grande do Sul in the light of organizational communication and organizational discourse. The discursive disputes that update the organization and allow access to power relations and identity process were discussed based on the notions of communicative organization and scenes of dissent as elements of organizational communication. The results indicate that certain subjects need to fight for gaining space in debates and identity processes within the organization.

Este artigo examina como a cooperação e a solidariedade são tensionadas em práticas articulatórias nos contextos organizacionais do cooperativismo de crédito rural solidário, a partir da investigação de campos discursivos da cooperativa Cresol Tombos, em Minas Gerais. Por meio da análise do discurso da comunicação organizacional, o texto aponta, como resultados, a figuração de campos discursivos que promovem articulações da cooperação e da solidariedade com lógicas de instituições financeiras tradicionais, opostas aos princípios fundantes das cooperativas de crédito rural solidário.